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微博騰訊向左新浪向右 差異化日趨明顯 |
| 作者： 發(fā)布于：2012-12-5 4:30:02 點擊量： |
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對于近來業(yè)界盛傳的阿里巴巴或注資新浪微博一事，有觀點認為，作為新浪微博一方，其引入阿里資本和資源的目的之一，是針對騰訊微博及微信快速發(fā)展所帶來的壓力。 對此，騰訊微博相關(guān)負責人接受《證券日報》采訪時表示：“新浪和阿里都是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，對于他們的合作，目前不太方便發(fā)表意見，騰訊微博方面會保持觀望和關(guān)注態(tài)度”。 騰訊微博兩大指標領(lǐng)先新浪 數(shù)據(jù)顯示，在注冊用戶數(shù)和日均活躍數(shù)兩大指標上，騰訊微博已經(jīng)連續(xù)三個季度領(lǐng)先于新浪。而微信自從去年1月推出后，發(fā)展勢頭更為迅猛，截止今年9月，注冊用戶超過2億。新浪CEO曹國偉在三季報公布后的分析師會上，也坦承了來自騰訊微信的壓力。 根據(jù)騰訊第三季度財報顯示，截至2012年9月30日，騰訊微博注冊帳戶超過5.07億，日均活躍用戶超過9400萬。新浪剛剛發(fā)布的第三季度財報則顯示，截止2012年9月30日，微博用戶數(shù)量為4.24億，日均活躍用戶達到4230萬。兩個數(shù)據(jù)相比，騰訊微博的注冊用戶量超過新浪微博近1億，而日均活躍用戶則是新浪微博的2倍有余。 據(jù)騰訊微博相關(guān)負責人透露，“在注冊用戶數(shù)和日均活躍用戶數(shù)兩大重要指標上，騰訊微博已經(jīng)連續(xù)三個季度領(lǐng)先新浪微博”。 盡管騰訊微博在重要指標上已經(jīng)完全超越新浪微博，但是人們在談?wù)撐⒉⿻r的第一指向還是新浪微博。對此，一位不愿具名的分析人士指出，“盡管在數(shù)字上騰訊微博已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，但是在影響力上還是新浪領(lǐng)先。畢竟新浪微博占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)有3年歷史了，而騰訊微博的歷史只有2年半。” 新浪微博向左騰訊微博向右 由于新浪微博的歷史相較于騰訊、搜狐、網(wǎng)易等其他門戶的微博歷史要早，因此后三者微博在起步時，基本都屬于追隨戰(zhàn)略。但是，隨著今年6月份新浪微博改版并加速商業(yè)化之后，至少在騰訊方面，出現(xiàn)了與新浪“背道而馳”的兩種路線，確立了“由簡至捷”的發(fā)展方向。 據(jù)騰訊微博相關(guān)負責人介紹，“目前新浪微博的附加功能越來越多，也越來越復(fù)雜。而騰訊微博則在追求更簡單、更輕便”。 上述分析人士指出，“新浪微博其實是在從微博產(chǎn)品向社交產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，增加了很多功能，使用日趨復(fù)雜，所有這些轉(zhuǎn)變都是為了穩(wěn)固客戶關(guān)系鏈，通過用戶價值來提高商業(yè)價值。而騰訊微博在今年4月進行了改版，改版方向與新浪路徑正好相反，把增加信息量作為重點，讓網(wǎng)民看到更多的信息，從功能使用上把騰訊微博變得更簡單，更輕便。” 對于新浪微博的商業(yè)化努力，該人士指出：“新浪微博是媒體屬性衍生出的產(chǎn)品，和騰訊微博有社交衍生的產(chǎn)品，起點是不一樣的。從行業(yè)角度來說，新浪微博的商業(yè)化，肯定要借助外部力量，之前新浪微博也曾和電商談過合作，最早的合作者有京東商城，但已經(jīng)是過去時了，不太主流，沒有引起關(guān)注”。 騰訊微博目前不會分拆 由于新浪微博已經(jīng)從新浪分拆出去，因此才存在阿里等第三方資本注資的可能性。此前，搜狗從搜狐分拆時，也曾經(jīng)獲得過阿里的注資。 對此，騰訊微博相關(guān)負責人介紹說：“騰訊微博隸屬于騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群，該事業(yè)群下屬三個部分，分別為騰訊網(wǎng)、騰訊視頻和騰訊微博，這三個部分是一個有機的整體，目前不會分拆，騰訊考慮的是大平臺融合。騰訊微博不管從平臺還是技術(shù)，都有很多入口，包括支付體系財付通，電商平臺、微信等。我們更注重的是內(nèi)部平臺的打通，建立自己的優(yōu)勢積累”。 “和新浪微博相比，騰訊的體量太大，因此騰訊微博也不缺錢，而且騰訊微博與整個騰訊是一盤棋”，上述分析人士指出。 來自騰訊方面的資料顯示，騰訊微博已經(jīng)實現(xiàn)與騰訊內(nèi)部超過16個產(chǎn)品的打通，特別是與IM、SNS平臺融合，成為騰訊立體化社交平臺的重要部分。 |
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